記者/宋佳景 台中報導

東海大學資訊管理系與企業管理系共同推出「Martech智慧行銷學程」，旨在培養具備數位轉型、智慧營運、AI思維等能力的跨域人才，以因應人工智慧（AI）新時代的挑戰與機會。該學程採用雙指導模式，結合理論與實務，與多家知名企業合作，提供學生實際解決問題的平台與場域，並協助學生取得國際認證。該學程期望透過創新的教學模式與內容，讓學生能夠運用ChatGPT等AI工具，創造出有價值的數位行銷方案，並在數位經濟的新賽局中脫穎而出。

「Martech智慧行銷學程」是東海資管系與企管系聯合推出的創新教育方案，旨在培育具備AI思維和數位轉型能力的行銷人才。該學程涵蓋了從基礎理論到實務操作的各個層面，讓學生能夠掌握人工智慧在行銷領域的應用和發展趨勢。該學程也強調跨領域的整合和協作，讓不同學系的同學能夠互相學習和交流，並在專題製作中展現創意和解決問題的能力。該學程更與多家知名企業建立了密切的合作關係，提供了豐富的實習和就業機會，讓學生能夠在真實的商業環境中驗證自己的學習成果，並與業界專家進行深入的交流和指導。該學程是一個兼具理論和實務、創新和實用、跨域和協作的優質教育平台，期待能夠培育出適應未來社會變革和市場需求的智慧行銷人才。

林正偉指出，因為未來50%的GDP皆來自於數位化的貢獻，所以企業無論服務、產品、金融，乃至於大學的系所都必須面臨數位轉型，如何培養並提供企業應用型人才是當務之急。林正偉認為學生不避擔心被AI取代，因為ChatGPT這樣大型語言模型的誕生，建構出更完善的應用平台，非工程學系的同學得以快速的融合與跨域學習，所以AI的進步對非工程的科系的學生是非常加分的事情，也代表管理科學翻身年代已經來臨。

數位行銷是當今企業競爭力的關鍵因素之一，而MarTech智慧行銷學程就是為了培育具備數位行銷能力的人才而設計的。該學程涵蓋了數位行銷的各個層面，包括數位策略、數位內容、數位分析、數位平台和數位創新。學生不僅可以學習到最新的數位行銷理論和實務，還可以利用先進的雲端系統工具和智慧裝置，進行實際的數位行銷專案，解決真實的商業問題。

該學程與多家知名企業合作，提供學生豐富的資源和機會。例如，學生可以使用AWS和Salesforce等雲端平台，進行企業資源規劃和顧客關係管理等功能；也可以使用行動貝果和微軟等工具，進行數位內容創作和數位分析等任務。此外，該學程還引入了芯動力開發的無人智販機和嶄立科技的OMO平台系統，作為智慧行銷實驗場域的一部分。學生可以通過這些裝置，觀察和測試不同的數位行銷策略和效果，並從中獲得寶貴的經驗和反饋。

吳祉芸教授強調，資管與企管的學生在當今社會的重要性和競爭力。她表示，在目前企業數位化與商務電子化的趨勢下，資管與企管的學生畢業後炙手可熱，就業道路相當寬廣。她舉例說，資管系的畢業生可以從事資訊系統分析、設計、開發、測試、維護等工作，或者擔任資訊管理顧問、專案經理、數據分析師等職位；而企管系的畢業生則可以投入行銷、人力資源、財務、策略規劃等各種管理職能，或者創業、創新、轉型等各種商業模式。

東海大學管理學院的李書行院長表示，管院除了就業，今年升學表現更是不凡，無論企管、資管、國貿、會計、財經、統計等系，以及國際菁英組（GEP）的學生紛紛交出漂亮成績單，許多人申請上國內的台大、政大、成大等國立大學，國外則涵蓋新加坡國立大學、香港中文大學、美國華盛頓大學、美國賓州州立大學、美國羅格斯大學、美國喬治華盛頓大學、英國倫敦大學學院、英國布里斯托爾大學、英國雪菲爾德大學、英國愛丁堡大學、澳洲雪梨大學等世界名校，當然也有不少直升東海管院碩士班的優異學生。他認為，這些升學成果不僅反映了東海管院的教育品質和師生努力，也展現了東海管院的國際視野和多元發展。