【記者 周嘉華/台北報導】
全球第二大旅展「2025年倫敦國際旅展」（World Travel Market London, WTM）4日在倫敦ExCel London展覽中心登場，臺北市政府觀光傳播局攜手交通部觀光署臺灣觀光代表團共同參展，以「Taipei – A City of Layers」為主題，呈現自然、人文與現代生活交織的城市風貌，向全球旅遊業者與媒體展示臺北的多層次魅力。
觀傳局指出，根據交通部觀光署統計，2024年歐洲旅客來臺人次近35萬，呈現穩定成長，其中英國旅客約6萬7千人，較2022年同期成長約11%，為臺灣長程市場的重要來源國。歐洲旅客偏好結合自然生態與文化的深度行程，臺北以文化底蘊、山林景色與多元美食構成的生活節奏，正契合歐洲旅客的旅遊喜好。
觀傳局並於11月3日赴瑞典斯德哥爾摩舉辦觀光推廣會，向北歐旅遊業者介紹臺北觀光亮點與永續旅遊理念，獲多位業者肯定，認為臺北兼具自然步道、文化體驗及安全友善的旅遊環境，符合北歐旅客注重深度與自然的旅遊需求。
倫敦國際旅展每年吸引超過180個國家、近5萬名觀光專業人士參與，今年展期為11月4日至6日。觀傳局於展會中主推「臺北大縱走」路線，展現城市便利交通與親近自然的特色，並以彩虹意象凸顯城市友好多元。現場亦推出多項文化創意推廣品，如印有地標意象的「郭元益一頁臺北餅乾」及象徵庶民美學的「臺灣LV—大稻埕茄芷袋」，藉文化禮品傳遞臺北故事與城市魅力。
觀傳局表示，根據《Time Out》2025年最新調查，臺北榮登「全球最安全城市第一名」，並獲選為「女性數位遊牧旅者最安心城市」及「全球大眾交通便利度第五名」。《Travel + Leisure》與《Vacations & Travel》亦將臺北列為「全球25座美麗城市」與「全球百大必訪城市」之一。
透過參加倫敦旅展及歐洲推廣活動，臺北市除深化與歐洲主要旅行社、航空公司及媒體的合作外，也持續強化永續與友善形象，邀請歐洲旅客走進臺北，親身體驗自然、人文與生活交織的城市魅力。
