【記者 蘇彩娥/台中報導】

後疫情旅遊市場回溫，悅榕集團加速國際布局，2026年啟動台灣路演，於台北、台中舉辦同業推介會，攜手越南、新加坡、韓國、日本等地10家度假村來台，全面推廣品牌資源與產品優勢，鎖定台灣出境旅遊市場商機。

新悅行銷董事長殳蓁蓁表示，一年一度的台灣Roadshow同業推薦會，今年首度同步於台北與台中舉行，展現集團對中部市場的高度重視。她指出，近年台中地區旅遊需求持續升溫，不論是校際交流、企業員工旅遊或獎勵旅遊團，前往越南、日本及韓國的比例明顯提升，顯示中部市場潛力龐大。因此，透過此次推介會，希望能與中部旅行業者建立更緊密的合作關係，進一步擴大客源基礎。

此次活動的一大亮點，在於越南市場的完整布局。悅榕集團目前已於北越、中越及南越建構完善據點，從海島度假、濱海休閒到城市旅宿皆有涵蓋，形成多元產品線。未來兩年內，集團亦規劃於中越持續拓展新度假酒店，強化整體市場競爭力。現場由各區代表親自來台說明，深入介紹各地特色與旅遊資源，讓台灣旅行社能更全面了解越南市場，進而設計出更具吸引力的旅遊產品，帶動出境旅遊需求。

在產品策略方面，悅榕集團強調多元客群布局，無論是追求隱私與奢華體驗的高端旅客、重視親子互動的家庭客群，或結合會議與休閒的MICE團體，皆能找到適合的度假選擇。例如北越的海島型度假村、中越灣區的靜謐度假據點，以及南越都會區的高端飯店，各具特色且市場定位明確，滿足不同旅遊型態需求。

除了越南市場外，其他國際據點亦同步來台推廣。其中，韓國束草地區全新開幕的度假酒店首度參與台灣市場推廣，擁有近700間客房規模與壯闊海景視野，主打遠離城市喧囂的靜謐度假氛圍，同時具備承接大型會議與獎勵旅遊團的能力，成為繼首爾與釜山之外的新興旅遊選擇。日本方面，京都作為悅榕集團進軍日本的第一站，目前已布局悅榕莊等三大品牌據點，透過不同品牌定位滿足多元市場需求。此次由京都代表親自來台推廣，深入介紹當地文化底蘊與住宿特色，展現京都旅遊的全新風貌，吸引追求深度體驗的台灣旅客。

新加坡市場同樣備受關注。新加坡萬泰雨林悅榕莊於去年正式開幕，座落於萬泰野生動物園園區內，是品牌成立30年來的重要里程碑。業務代表Chng Yong Qing表示，新加坡據點本身即擁有穩定的台灣客源，此次來台希望透過面對面交流，加深與旅行社的合作基礎，並推出更多元的產品方案。其中極具話題性的「樹屋房型」，顛覆傳統城市飯店印象，成功吸引現場業者高度關注，展現創新住宿體驗的魅力。

此次台灣路演除拜訪主要旅行社與媒體外，也於台北與台中各舉辦一場百人規模的同業推介會，透過實體交流提升業界對品牌特色與產品優勢的認識，進一步鞏固悅榕集團在台灣市場的品牌能見度與競爭力。值得一提的是，活動餐盒特別選用瑪利亞基金會庇護工場製作的手工麵包，不僅展現企業對社會公益的支持，也讓與會來賓在品嚐美食的同時，感受到溫暖的人文關懷，為活動增添更多意義。

除旅宿推廣外，悅榕集團亦同步介紹旗下高端房地產事業。海外房產業務經理張天駿指出，品牌住宅主要集中於普吉島樂古浪區，該區為普吉島開發規模最大且規劃最完善的區域之一。近年當地房市持續成長，土地價格每年約上漲10%至12%，租金投報率約達7%至8%，整體投資表現優於曼谷與清邁等城市。

張天駿進一步表示，悅榕集團提供從售前諮詢、貸款協助到包租代管的一條龍服務，並由專業團隊負責後續營運與維護，確保投資人資產穩定增值。此一完整服務模式吸引來自全球超過40個國家的高資產客群進場投資，也使集團營收持續創下新高，展現其在國際旅宿與不動產市場的堅強實力。

殳蓁蓁最後強調，未來悅榕集團將持續深化亞洲市場布局，透過多元品牌策略與創新旅遊體驗，帶動整體產業升級。同時也期待透過此次台灣路演，促進更多跨國合作機會，讓台灣旅客能輕鬆接軌國際，享受更豐富、多元且具深度的旅遊選擇。